vtwonen staat voor een persoonlijke mix & match woonstijl en werkt altijd vanuit een sobere, eenvoudige, tijdloze basis, gecombineerd met dé woonstijlen van het moment. Zo helpt vtwonen bij het stylen van woningen met interieurs die actueel en van nu zijn. vtwonen laat de styling meegroeien in lijn met de persoonlijkheid van de bewoner(s).
De merkwaarde en de communicatieve footprint zijn volledig uitgewerkt. Het ontbreekt nu nog aan de verbinding tussen de merkwaarde en de communicatieve footprint. Er is namelijk geen door alle pijlers breed gedragen kader, ‘de gezamenlijke paraplu’ en er is geen directe doorvertaling naar een ContentDNA. De familieband is wel goed ingebed omdat de styling van het assortiment op elkaar is afgestemd.
Omdat het aan verbinding ontbreekt, is er géén eenduidigheid in taal, stijl en begrippen. In het tv-programma werd een vloerkleed gepresenteerd dat in de webshop een karpet werd genoemd. Dan is het lastig voor de kijker om het juiste product te vinden.
Data Direction heeft in samenwerking met een specialistenteam van de pijlers de verbinding gemaakt tussen de communicatieve footprint en de merkwaarde door samen het ContentDNA op te stellen. Na persoonlijke interviews met een aantal gezichtsbepalende specialisten is de kernboodschap vastgelegd en is er in workshops waarin vier teams actief waren een ContentDNA met karaktereigenschappen en kleur/identiteit eigenschappen uitgewerkt.
De ContentDNA weerspiegelt de sfeer en cultuur van vtwonen. Wat doelgroepen ook lezen, zien, horen of ervaren, met de ContentDNA is de boodschap en beleving altijd en overal hetzelfde.
De ContentDNA wordt in alle pijlers gebruikt, waardoor duidelijk wordt op welke manier vtwonen als merk communiceert met de buitenwereld.