Slimmer werken met contentinstrumenten

Een tekstje schrijven of korte video maken: dat kunnen veel mensen wel. Maar content maken die werkt en aanslaat? Daarvoor heb je Martech (ook wel marketingtechnologie genoemd) voor nodig. Dit zijn marketingsoftware applicaties en marketing platforms die de professionals in de marketingindustrie ondersteunen. Contentinstrumenten bijvoorbeeld: slimme hulpmiddelen waarmee je als contentspecialist effectiever samenwerkt, makkelijker het overzicht houdt en betere resultaten uit je content behaalt. In dit artikel leggen we uit wat contentinstrumenten zijn, waarom je ze nodig hebt en hoe je ze slim inzet.

Wat zijn contentinstrumenten?

Contentinstrumenten zijn tools die je helpen om content te bedenken, maken, publiceren, verspreiden en beheren. Ze zorgen ervoor dat je content:

afgestemd is op je organisatiedoelen;
aansluit op de wensen van je gebruikers;
goed vindbaar is;
op het juiste moment op de juiste plek verschijnt;
voldoet aan de kwaliteitsafspraken van je organisatie;
hoog effect heeft
meetbaar is.

En misschien nog wel belangrijker: ze helpen je om als team samen te werken en overzicht te houden. Zonder contentinstrumenten mis je structuur en samenhang: je weet niet wie waaraan werkt, waar je content staat of wat het effect ervan is. Ook content hergebruiken en door ontwikkelen is lastig. Hieronder zie je hoe contentinstrumenten het verschil maken.

Zonder contentinstrumenten

Geen idee wat de klant nodig heeft op welk moment.
Iedereen werkt met eigen standaarden en tone of voice.
Content staat verspreid over verschillende plekken en versies.
Statussen zijn onduidelijk, werk wordt dubbel gedaan of blijft liggen.
Niemand weet wat werkt – of waarom.

Met contentinstrumenten

Heldere persona’s en klantinzichten vormen de basis.
Richtlijnen liggen vast in een content playbook.
Eén centrale database voor alle content en metadata.
Dankzij workflow weet iedereen wie wat doet en wanneer.
Monitoring laat precies zien wat werkt en wat beter kan.

Soorten contentinstrumenten

In ons whitepaper bespreken we zes soorten contentinstrumenten:

1. Segmentatie

Instrumenten die helpen je doelgroep goed te begrijpen en te segmenteren. Denk aan persona’s, klantprofielen en stakeholdermapping.

2. Ranking

Alles wat je vindbaarheid en zichtbaarheid vergroot: van SEO en AEO tot conversational advertising.

3. Vorm

Tools voor je contentidentiteit: huisstijl, tone of voice, playbooks en contentDNA. Met aparte paspoorten voor tekst, beeld, video en audio.

4. Monitoring

Instrumenten die inzicht geven in klantvragen en contentprestaties. Denk aan contentdashboards en kanaaldata.

5. Planning en mapping

Tools voor overzicht en structuur: contentkalenders en contentmaps, gekoppeld aan persona’s, doelen, kwaliteitscriteria en kanalen.

6. Managen van content

Instrumenten die contentproductie stroomlijnen: workflows, mandaatstructuren, CMS’en, AI-tools en contentdatabases.

Waardoor contentinstrumenten het verschil maken

Een orkest zonder partituur of dirigent klinkt nergens naar. Hetzelfde geldt voor content. Zonder de juiste instrumenten creëer je losse flodders, mét werk je samen aan een harmonieus geheel. Je maakt content die past bij je organisatie en bij je doelgroep. Slim, schaalbaar en effectief.