AI Overview verandert de spelregels. Ben jij er klaar voor?

 SEO is niet dood, wél veranderd

AIO werkt anders dan traditionele SEO. Het maakt gebruik van modellen die taalkundige verbanden leggen tussen content, en dus niet alleen naar zoekwoorden kijken. Toch blijft SEO belangrijk: het vormt nog altijd de basis waarop zoekmachines pagina’s beoordelen. Belangrijk verschil – SEO is gericht op een hoge positie in de zoekresultaten, AIO is een antwoordmachine én draait om relevantie, autoriteit en begrijpelijkheid. Het mooie is: een vermelding in een AI Overview kan juist leiden tot méér kliks. Maar dan moet je content wel aan een paar belangrijke voorwaarden voldoen.

 Wat is het doel van AIO?

Voor zoekmachines (zoals Google) is AIO een strategische zet. Ze kunnen concurreren met tools als ChatGPT, Perplexity en Copilot en willen gebruikers terugwinnen en vasthouden. De AI Overviews zorgen voor snellere, completere antwoorden. Bonus: er komt ruimte voor advertenties in AIO. Zo slaat Google twee vliegen in één klap. De keerzijde? Als websites via Google nauwelijks meer worden bezocht, drogen de advertentie-inkomsten op. In andere woorden: Google is er ook bij gebaat dat mensen doorklikken. Dat biedt kansen voor organisaties die het spel doorhebben en goed inspelen op de ontwikkeling van zoekmachine naar antwoordmachine.

Wat maakt content AIO-proof?

Voor een plekje in AI Overview is meer nodig dan een paar goede zoekwoorden. Je content moet

• inhoudelijk kloppen;
• direct antwoord geven op de zoekvraag;
• goed gestructureerd zijn (zowel inhoudelijk als technisch)
• afkomstig zijn van een betrouwbare en zichtbare bron.

Daarom is het belangrijk om je content te baseren op het E.E.A.T.-principe:

1. Expertise: laat zien dat je weet waar je het over hebt.
2. Experience: toon je ervaring met praktijkvoorbeelden, cases of reviews.
3. Authority: bouw een sterke reputatie op in je vakgebied.
4. Trustworthiness: werk aan je betrouwbaarheid, via keurmerken of garanties.

Wat verandert er?

Vooral informatieve content komt terecht in AI Overviews, en hierdoor zie je juist dáár de grootste daling in doorkliks. Logisch ook: als ik het antwoord op mijn vraag in een AI Overview vind, waarom zou ik dan nog doorklikken? Volgens Ahrefs zorgt AIO ervoor dat de klikfrequentie voor de hoogst scorende website met ongeveer 34,5% daalt. Geen wonder dat een vereniging van Europese uitgevers een antitrustklacht hebben ingediend bij de Europese Unie.

 Maar er is ook goed nieuws. Commerciële en transactionele content blijft grotendeels buiten schot – tot nu toe. Denk aan hotelboekingswebsites of webshops. Verleidende content over je merk of product scoort sinds de introductie van AIO zelfs beter: tot wel 18,7% meer doorkliks bij een vermelding in een AI Overview.

 Wat staat ons nog te wachten?

Als je nu niet op deze ontwikkelingen anticipeert, loop je straks achter de feiten aan. Het duurt niet lang voordat AIO een compleet antwoord gaat geven, net als ChatGPT. Die ‘AI-modus’ – zoals AI Overview dan gaat heten – wordt later dit jaar in de VS gelanceerd.

 Google is druk bezig om de zoekfunctie ook voor transactionele content uit te breiden. Neem Project Mariner: dit zoekt op basis van je voorkeuren naar het meest geschikte hotel via platforms als Expedia, en boekt desgevraagd direct een kamer voor je. Ook voor commerciële content vinden er experimenten plaats. De nieuwe AI-modus van Google is ontwikkeld voor élk aspect van winkelen: van oriënteren tot kopen – inclusief virtuele paskamer. 

Wat kun je nu al doen?

1.      Geef goede antwoorden
Gebruik vraagvormen als ‘wat is…’ of ‘hoe werkt…’. Geef een kort, helder antwoord en voeg extra info toe die mogelijke vervolgvragen beantwoordt.

2.      Maak je content prettig leesbaar
Wissel korte en lange zinnen af. Schrijf actief, duidelijk en menselijk.

3.      Werk met gestructureerde data
Structured data helpt AI om jouw content beter te begrijpen én op te nemen in een overzicht.

4.      Zorg voor een herkenbaar contentDNA
Laat je stijl, toon en vorm consistent terugkomen in al je uitingen. Ook zonder logo moet duidelijk zijn dat jij de afzender bent.

5.      Werk omnichannel
Gebruik altijd meerdere kanalen voor je marketingactiviteiten. Er zijn genoeg mogelijkheden, zoals radio, socials, nieuwsbrieven en andere one-to-one marketingtechnieken om mensen te verleiden je website te bezoeken. 

6.      Versterk je kanaalformules
Elk kanaal moet een duidelijke en unieke rol binnen je kanalenmix hebben. Hoe aantrekkelijker je kanalen, hoe beter de ervaring, hoe groter de kans dat mensen je direct opzoeken – en het zoekproces via zoekmachines overslaan.

7.      Meet je zichtbaarheid
Tools als Ahrefs en SE Ranking laten zien hoe je scoort in AI Overview. Gebruik die inzichten om continu te verbeteren.

 Wees op tijd

AI Overview staat nog in de kinderschoenen. Wie z’n contentstrategie en kanaalstrategie nu goed op orde heeft, is voorbereid op de toekomst.